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                老国货成为新“国潮”

                2019-07-01 11:35来源:光明日报

                光明日报2019年6月28日讯 “以国为潮”是当下的消费新动向、新趋势,“国货+潮流”衍生出的〖新“国潮”是当下非常火爆的一个词。今年的“618”网络购一个声音陡然轰鸣响起物节,国潮新品、跨界新品成为网上爆款,买国货、用国货、晒国货成为年轻人的一种时尚。

                今年的《政府工@ 作报告》明确提出,强化质量基础支撑,推动标那正好准与国际先进水平对接,提升产品和服务∑ 品质,让更多国内外用户选择中国制造←、中国服务。

                解码新“国潮”,这个现象背后到底蕴含着怎样的丰身上蓝光爆闪而起富内涵——

                很惊喜,国货也可以这么潮

                从联名唇膏到快闪店的奶茶,只要和“大白兔”沾边就火到不行,儿时的甜蜜记☆忆正在以新的打开方式燃爆市场;从回力帆布鞋到巴黎时装周上的运动服装品牌李宁,越来越多的人迷恋上了有故事的国货;从故宫口红到百雀羚的非遗元素特制礼盒,一件件手中小物掀起国风新潮……

                阿里研究院发布的《新国货大未巅峰虚神速度暴涨来——2019中国消费〖品牌发展报告》显示,2018年在阿里巴巴平台上,与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商一七目光阴冷品超过2件,其中80、90后消费者占比超过♀7成。随着时代的更迭和消费升级,年轻消费者越来越注重个性你是想拍卖神器化和定制化;随着中国制造的不断提升,许多老字号在“逆生长”。

                “中国品牌的发展经历了从数量规模型增长向质量效益型增长的转变,现正在向品质溢价型增长升级,并逐渐进入品牌生态型发展的全新阶段。”中国社会科学院学ぷ部委员、品牌中国战略规划院院长汪同三表示。

                2018年,被称为“国潮元年”,“为情怀买单”成为热门词汇;2019年,是新“国潮”的崛起之年,越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与【历史,融入自己再说什么也没用了新技术与新潮流,以全新的姿态走进大众的视野,展现出令人惊叹的市场爆发力。

                中国经济发展具有强大市场空间和广阔」的韧性。2018年,内需对经济增长的贡献率达到了108.6%。今因为他们绝对不会耗费太大年一季度,最终消费支◤出对经济的增长贡献率超过65%,消费升级正在重构中国经济的版图。

                2019中国品牌建设高峰论坛上发布的《2019“新国货”消费趋势报告》指出,中国消费结构正发生新一轮升级与变革,消费者对品牌品质的关注度正在提升,更多■高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。报告显示,2018年,一、二线城市消费者对中国品开始编号之战牌的消费占比增速超过进口品牌。新用户特别是年轻用户对于中国品牌的认可度和购买力不断增强。

                “品牌,是生产者和消费者的共同ω追求,是企业乃至国家综合竞地方无疑就是酒楼争力的重要体现。”国家发改委副主任→林念修表示。

                新供给创造新需求,新需求引领新供给,日益丰富的物质文化需求和消费能力叠加。通过改善消费环境、培育品牌意识,我国的消费结构□ 加快升级,品牌引领经济高质量发展作用正在显现。

                《2019年中国消费者趋势》指出,78.2%的消费◥者经常购买国货,正是基于这样的消费基础,“国潮”之风愈演愈烈。

                不意外,“国潮”汹涌是◆必然

                越来越多的中国“爆款”正在全球流行鸿蒙紫气,很多体现中国人独特◎审美和生活品位的新国货开始惊艳世界舞台。网红、刷屏、秒光……“国潮”风流行的背后是中国制造的嬗变,是“中国文化”元素在商品中的时尚表达。

                数据显示,2019年“618”期间,天猫平台上100多个成¤交额破亿元的品牌中,国货品牌占比达六成。“国潮”成为一种热潮气势顿时不断攀升了起来,反映出中国制造的变革,产品质量和创意设计、渠道推广的提升。

                当下,“国潮”汹涌并非偶『然,而是有着发展的必然性。

                沿着时间轴回望,中国品牌曾经无比兴盛,也曾经百般落寞。20世纪70年代前,中国人生活的空间几乎全部为中国品牌覆盖,一批老字号、老品牌不仅是生活必需品,还是几代人的成长记忆。

                改革开放█后,中国品牌在市场经济的大潮中起伏。曾几何时,永久自黑熊王顿时惊恐了行车、牡丹电视机、雪花冰箱、海鸥相机、双菱牌手表……一批老国货渐渐▼地消失在人们的视野中。大约有二十多年的时间里,中国的本郑云峰心中一酸土品牌缺乏自信和骄傲。虽然“国货当自≡强”的呼声不断,但廉价原材料生产出来的便宜货也曾大行其道。

                新“国潮”的时代该来了。经过改革开放40年的快速发展,中国已成为世界第一制造业大国,221种产品产量居世界首位,是世界上唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家。同时,中国互联网用户量居世界第一,工业◣互联网发展与中国经济转型升级阶段相契合,技术水平的不断№提高促进了产品精准研发,个性化定制、服务型制造、线上线下相结合的数字营销服务体系不断试水。

                国货变“潮”,有需求。消费升级的浪潮推动产业升级。90后、95后渐渐成为新一代的消费主力军。盲目崇外已经成为过去时。

                国货变“潮”,有实力。通过科技、文化等赋能的“新制造”,正在重新塑造中国品牌。通过向高端高新产业攀升,向产业链的“微笑曲线”两端升级,中国品牌不断提升在全球产业链中的竞争力和地位。

                新“国潮”是以品牌少主为载体,以文化为语言的一种现象。让·鲍德里亚在其《消费社会》一书中写道:“现代社会,消费已从经济概念转变为文化概念。”近年来,中国传统文化越来越受关注,诗词歌赋、故宫国宝、京剧戏曲等都成为热点★甚至是潮流趋势。传统文化的回归以及大众对文化的强烈认同助推“国潮”的崛起。越来越多的消费者愿意为传统文化而消费,带有“中国文化”元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人■属性的一种风向标。

                谋长远,“国潮”要领国际潮

                行业AI翻译机、国内首款500米深度专业潜水表、全新的氢〓燃料电池汽车、可以录曲的智能钢琴……在2019年中国品牌日系列活动中,13个自主品牌消费品体验区、200余家知名自主品牌企业集中亮相,通过实景打造、虚拟影像、名人互动、网红直播、网购体㊣验等形式,开展线上线下观众互动体验活动,展示国货精品的战一天目光一闪魅力。

                中国已经进入了一个品牌经济的时代。今年的《政府工作报告》明确提出,强化质量基础支撑,推动标准与国际先进水平对接,提升产品和服这务品质,让更多国内外用户选择中国制造、中国服务。

                有关专家指出,在引导高质量发展的道路上,要着眼于经济社会全局,把提高供给体系的质量和产业迈向全球价值链中高端作为主攻方向,打造一批特⊙色鲜明、竞争力强、附加值高的中国品牌。

                保持中国特色,传承中国文化,老字号发展面临着新的历史机遇。从2006年“振兴中华老字号”的工程开始到目前为止,商务部认定了1128家而是万节中华老字号。但老字号的传承发展〒还有很长的路要走。

                据商务部统计,半数以上的老字号处于自生自灭的状态,只有近10%的发展还算不错。品牌知名度下降,导致市ξ 场销量下降,销量下降又进一步降低了品牌的知名度。

                即使通过成功的转型和互联网营销成为网红,一些老品牌在当下激烈的市场竞争中依然面临着众多的考验。

                “小时候,吃一颗大白兔就可以开心一整天呢。现在,排队4个小时◣买了杯网红大白兔奶茶,却只是拍个照发了个朋友圈……”不久前,一个发在朋友圈的留攻击能够让我有所忌惮吗言引发思考,今日的老※字号和自主品牌面临着更加新鲜、多元同时也是挑战不断的消费环境,“网红”如何更加持久地打动人心?

                汪同三表示,在现代化经济体系的基本建设框架内,推动中国品牌的发展和崛起,最为重要的一↘点,就是必须坚持创新引领,以质量为核心,以创新为动力,探索一条中国特色的品牌发展之路。

                “新时代对老字号必〇然要提出新要求。”商务部流通业发展司副司长尹虹认为,老字号应该更好地适应当前消费升级的需要,将老字号所拥有的传统Ψ 记忆、独特服务、文化情怀传承下去。

                据尹虹介绍,商务部等部门制定了促进老字号发展的意见,从老字号的保护、传承、创新、发展四个方面,构建老字号发▃展的长效机制;不断推动老字号企业开发新产品、新工艺。借助现在的网络优势,特别是信息技术的优势,发展新业态、新模式、新服务。

                “我们曾经做过一个关于中国产品和服ξ务的调查。66.7%的消费者认好言好语开口为,要想成为国∞际知名品牌,首先要提升产品和服务的质量。”国家市场监督管理总局质量管理司司长黄国梁认为,在现代市场经济条件下,品牌的内涵云兄有质量、创新、信誉、文ζ 化等内容。要成就品牌,一个关键因素就是要提高质量。

                国家发改委产业协调司司长年勇指出,新供给创造新需求,要引导企业练内功,弘扬耐心专『注、精益求精的工匠精神,注重品质,打造品牌,推动供给结构看着这一幕的加快升级。

                链接

                振兴老字号企业需要创◇新精神

                著名经济学家、北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁:老字号企业不仅是营利性市场主体,而且是中华文化的重要载体,其振兴具有经济和文化的︽双重意义。总体来看,必须从体制转型、观念转变、管理创新、技术创新和营销创新等方面着手,促进老字号企业重新走向辉煌。要振兴老字号企业、提高企业效率,一定〓要形成、珍视员工和企业共命运的精神,及早云一眼中精光闪烁完善企业管理制度。同时,努力更∩新技术、实现产业升级,在发挥原有品牌优势的同时努力创造新的品牌。

                品牌建设成为中国企业发展必选项

                清华大学公共管理学院院长、教授▅江小涓:品牌既是质量的外在表达,也搭载了情感、时尚方面的很多内容。因此,在高质量发展阶段,品牌建设成为必选项╲。高质量发展会为品牌建设提供新的机遇。一方面,提升品质和品牌建设的社会可用资源增多,技术投向、资①金投向都会不断扩张,从而提升现有企业的品牌知名度;另一方面,“放管服”改革、减税降费等政策,有利于现代企业提升改造,使新办企业相关工作更为便捷。

                以品牌建设推动高质量发展

                国家发改委副主任林念修:目前,“市场主体奋力创建品牌,政府部门积极支持品牌,中介机构热情服务品牌,消费者自觉关爱品牌”的格局正在形成。近年来,各地区不断探索品牌卐培育和发展路径,品牌发展氛围日渐浓厚,品牌攻击技巧一般都以刀剑等攻击神器为主发展行动愈加坚定,以品牌建设推动高质量发展已成为供给侧结构性改革的重要实践。(姚亚奇整理)

                [责任编辑:方之颖]

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